一、文化传承与时代挑战
黄梅戏作为中国五大戏曲剧种之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，近年来，黄梅戏的演出和市场现状面临诸多挑战。
凭借经典剧目如《天仙配》和《女驸马》等在国内外享有盛誉。
然而，随着文化消费的多元化，黄梅戏的演出市场逐渐萧条。
到90年代中期，戏曲几乎没有市场，舞台没有新观众，戏曲电视剧拍摄也减少了。
这种趋势导致许多戏曲院团面临经营困难，甚至出现了入不敷出的情况。
随着时代的发展和国家政府的资助和投入大量资金和平台，帮助黄梅戏的到了发展。
安徽天柱山黄梅戏剧团为例，近年来，安徽天柱山黄梅戏剧团的演出场次有显著增长。根据证据显示，该剧团在过去的几年中，每年的演出场次都在增加，但是由于疫情以及疫情之后的影响，2018年之后，演出场次逐渐减少。
但是，剧团在2024年半年多的时间里，就进行了超过130场惠民演出，预计可以达到疫情前的水平。安徽天柱山黄梅戏剧团通过不断拓展演出市场和丰富演出内容，成功吸引了大量观众，增强了群众的文化自信
数据来自于相关报道，并非精准数值
为了应对市场萎缩和观众流失的问题，黄梅戏在传承与创新方面做出了努力，以适应现代社会的发展和观众的审美需求。
例如，杨俊创作的《舞衣裳》，聚焦反贪主题，表达时代精神，同时保留了纯正的唱腔；
安徽省黄梅戏剧院通过结合古典诗词与黄梅艺术，举办了《唐诗宋词》音乐演唱会；
《方以智》这部新编黄梅戏采用了倒叙、插叙等叙事方式，并将话剧、舞台剧、交响乐等元素融入其中，
使观众有身临其境的感觉，这种新奇的方式吸引了大批年轻观众。
此外，黄梅戏还注重培养年轻演员，积极推动戏曲进校园活动，这活动不仅让学生们能够近距离感受黄梅戏的独特魅力，培养他们的审美和人文素养，也使黄梅戏能够接触和了解到年轻一代的想法，使其能够更好地适应现代社会的时代变化。
以安庆市黄梅戏“戏剧进校园”活动为例，2017年安庆市“戏剧进校园”活动涉及全市所有中小学校。2018年实现了所有学生每年免费观看一场优秀戏曲演出的目标，做到了“一校一场”，实现了戏曲进校园活动全覆盖。
数据来自于相关报道，并非精准数值
总之，黄梅戏在近几年通过内容创新和现代科技应用等方式来面对市场的变化，也为黄梅戏这一古老剧种注入了新的生机和活力。
二、黄梅戏的数字化保护与传承
随着现代科技的快速发展,我们已经进入到一个数字化时代。
对中国传统戏曲艺术进行数字化保护与传承,既是时代发展的必然趋势,也是艺术发展的内在需求。
与其它剧种相比,黄梅戏艺术的数字化起步早,成就斐然,
但也存在着诸多有待进一步拓展的空间。
上世纪60年代的《天仙配》《女驸马》《牛郎织女》等黄梅戏电影的拍摄，
80年代《郑小娇》《严凤英》等电视连续剧的推出，
发展到至今，黄梅戏已经累积了大量的音频和音像资料，门类齐全，内容丰富。
目前，黄梅戏已经有多个相关网站，
比如安徽黄梅戏剧院、中国黄梅戏艺术节、CCTV的戏剧频道，
以及各地黄梅戏剧院设立的官方网站，
如安徽省黄梅戏剧院、安庆再芬黄梅戏艺术剧院、黄梅县戏剧院等，
上面有许多的视频和音像资料；
同时，也有一大批黄梅戏相关软件和APP上线各大手机商店，
如专做黄梅戏的黄梅迷APP，以及其他的戏剧软件梨园行、戏曲梨园、戏曲大观园和戏曲大师等 ，
它们都为黄梅戏的数字化发展做出来不可磨灭的贡献。
注：TGI表示不同特征群体中搜索特定关键词的用户比例
从数据平台上，我们可以看到黄梅戏现状的一下信息。
我们可以看到黄梅戏的用户年龄多在20-29岁和29-39岁这两个年龄段，
仅仅从这个数据就可以看出，黄梅戏在21世纪以来的传承和发展的重大成果，在年轻一代打响了知名度。
同时，19岁以下青少年群体TGI明显偏高，得益于近年来国家对“戏曲进校园”活动的大力推行。
国家通过数字化技术对黄梅戏进行系统性保护与创新传承，
不仅为这一传统艺术形式注入新活力，更为其长远存续构建了可持续的生态体系。
在全球化与数字化的双重冲击下，黄梅戏曾面临观众流失、人才断层、传播渠道单一等严峻挑战。
为此，国家启动“非遗数字化保护工程”，以技术赋能破解传承困局，
探索出一条传统文化与现代科技深度融合的创新路径。
三、黄梅戏在网络平台的传播
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，
截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.50亿人，占网民整体的95.5%。
过去黄梅戏的繁荣发展主要是依托广播、电视、电影和戏剧舞台等传统传播媒介，
随着网络技术和数字技术的发展，
通过短视频的形式发布、分享和点赞传统戏曲文化，
通过直播互动，吸引了大量观众，
尤其是年轻群体，逐渐成为传播传统戏曲文化的新路径。
来源：《2024年抖音非遗数据报告》
现代科技生活的极速发展之下，以潮流演绎传统，让非遗焕发新光彩。
多样非遗技艺因为传承人的生计等问题面临失传,
当传统何以为继成燃眉之急时，数字化赋能非遗传统美学抖音让非遗被更多人“看见”。
在抖音，短视频内容覆盖了高达99.74%的国家级非遗项目(1557个)，
相关内容获得了用户3726亿次观看和近百亿次点赞。
2023年10月与2022年10月相比，
抖音非遗相关视频的播放量和内容创作者数量
同比去年增长明显，
越来越多人在抖音关注非遗，传播非遗文化。
截至2022年2月，抖音平台已有231个剧种开通直播，短视频覆盖剧种门类超300种。
湖北黄梅县黄梅戏剧院、安徽怀宁县黄梅戏剧团、安徽太和县皖豫征服豫剧团、山西万荣县蒲剧团、河南鄢陵县花乡豫剧，
是抖音上最受欢迎的五大县级剧团。
以怀宁县黄梅戏戏团为例，怀宁县黄梅戏剧团在抖音上开展直播，仅三个月就吸引了60万粉丝和300万点赞。
此外，经典剧目《女驸马》改编的歌曲《黄梅戏》在抖音上使用量高达703万人次，成为热歌榜上的热门歌曲。
这些数据表明，短视频平台为黄梅戏的传播提供了有效的途径，使其能够迅速触达更广泛的受众群体。
从图表中，关于怀宁县黄梅戏账号的视频受众也看出，31岁之后，关注的比例较高，对于中老年的影响较高，同时，在性别分布中，男性的64%是远远大于女性的36%，当然这个结果是受多种情况的影响。在地域分布中，安徽省断层第一，可以看到，黄梅戏在安徽省的影响是较大的，所以受众地域分布多在安徽省、江苏省、湖北省和广东省和浙江省五个省份。
黄梅戏还通过直播平台进行传播。
多个在抖音有账号的戏团或者个人，在抖音开通直播，吸引了大量观众，
并且直播间的互动功能让观众能够实时参与和反馈，
进一步增强了黄梅戏的传播效果。
这种直播形式不仅扩大了黄梅戏的影响力，还为演员带来了新的收入来源。
笔者于2024年在抖音短视频平台上以“黄梅戏”为关键词进行检索，剔除掉无效账号后，筛选出10个有效账号作为研究样本。
根据上述样本账号情况进行分析，可以将其分为黄梅戏剧团、黄梅戏专业演员、黄梅戏爱好者以及偶尔发黄梅戏相关内容的用户、组织和群体四个门类。
上图数据表明，在抖音短视频平台上样本账号粉丝前十名中，黄梅戏专业演员和黄梅戏剧团数量占70%，其中抖音账号“吴琼夫妇”和“怀宁县黄梅戏剧团”分别以265.9万粉丝量和126.5万粉丝量占据专业演员和剧团的首位，不过大部分账号的粉丝数量仍未过百万。整体来看抖音账号的头部效应明显，这些账号都拥有着较高的粉丝量，持续推送黄梅戏内容，点赞数量高，更新频率快，表现出良好的运营状态。从《2023年抖音演艺直播数据报告》中可以看到，黄梅戏是同剧种中PK数量最多，这些账号发挥着不可忽视的作用。
总之，黄梅戏在网络平台上的传播展现了传统戏曲在新媒体时代的新生命力。
通过短视频和直播等形式，黄梅戏不仅成功吸引了大量观众，还为其传承和发展开辟了新的路径。
然而，为了进一步提升传播效果，还需要不断创新传播方式并克服现有的挑战，为黄梅戏的传承和发展打下坚实基础。
